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发布时间:2019-08-24 18:57:56 已有: 人阅读
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你觉得你的官微运营得好吗?

当问及“你觉得你的官微运营得好吗”时,“非常棒,阅读量、评论量都不是问题”的答案为0,而半数以上的人都难以对运营效果给出正面的自评。从已有数据比例来看,不管是甲方的微信内容营销人还是独立新媒体人,都未能摆脱这样的尴尬。

▲你摸到微信运营的脉了吗?(就像被现实给了一个中指)

微信运营效果不佳,自然是有原因的。自信已经摸到官微运营的脉,并能有声有色运营的市场人少得可怜,有四分之一左右的人还在微信营销的门口摸索和徘徊。将近六成的被调研者认为,对于微信运营自己只是掌握到一些方法,但对效果和数据的呈现依然需要更多的探索。现实就是这样给满怀期待的B2B市场人竖起了一个大大的中指。
▲企业微信运营最难的是什么?

不同于其他题目几乎一边倒地选择某个选项,关于“企业微信内容营销最难的是什么”,选项的间距并没有拉开。相比之下,最大的痛点依然处在内容营销漏斗的前半部:选题难、创作难、增粉难和转化难,这也从另一个侧面印证了虽然微信内容营销已经兴起多年,但相当数量的企业运营者还处在早中期的探索阶段的现状。由此,对于产品、服务都较为复杂的B2B企业而言,内容难做、客户难找的尴尬处境也可见一斑了。

▲你的官微尴尬癌几级了?

官微运营尴尬癌已经到了中级,我们在不得不做微信内容营销和做不出什么效果之间进行角力和拉扯时,自然会发出一连串的灵魂拷问:做微信的价值是什么?还要继续做微信吗?除了微信还能做什么?

▲微信运营还值得用多久?

从答案来看,虽然很多内容营销人都呈现疲态,但大部分人仍坚信“只要大家还在用微信,企业就可以继续运营公众号”。然而,这仅仅是无奈之选吗?综合各方面的数据,我们认为微信仍然是B2B企业的一个高质量内容营销平台。

首先,在2019年一季度,微信已经成为突破11亿用户量的超级App,这意味着几乎所有有手机的国人都成了微信的用户。而看看我们每个人自己应用微信的场景,很多职场人的微信几乎过半数以上的用途都用在了与工作相关的沟通中,而微信公众号作为天然直通微信用户(包括职场人)的存在,B2B企业必定有继续耕耘它的价值。

其次,对于企业而言,目前主要的内容运营平台集中在微信、微博、抖音和其他问答类内容平台上。而相较于微博和抖音,微信公众号的内容形式和受众的内容消费习惯,与B2B企业需要依靠高质量深度内容来进行品牌塑造和营销获客的特征更加匹配。

 

因此,作为高质量内容平台的微信公众号对于B2B企业依然有着重要的价值,只是进入到运营的深水区,如何将它从一个“仅作为品牌发声的平台”,变成一个可以挖掘更多业务价值的平台,才是我们更该去持续思考的问题。

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